从“被搜索”到“被提议” 专家建言促进GEO行业健康发展

中新网北京8月2日电 题：从“被搜索”到“被提议” 专家建言促进GEO行业健康发展记者 张素传统SEO(搜索引擎改进)改进爬虫算法，被搜索争夺题词排名；GEO(生成式引擎改进)适用配大模型推理逻辑，被提目的议专言促是成为人工智能(AI)权威原则答案，实现从“被搜索”到“被提议”的家建进G健康转变……在数字化转型步入“深水区”、生成式AI重塑材料分发逻辑的行业当下，SEO加高效向GEO演进。发展在专家学者看来，被搜索当大模型成为新的被提流量入口，必须掌握“被智能体准确理解与引用”的议专言促能力。各方协同，家建进G健康才能促进GEO行业健康发展。行业从“搜得到”到“答给你”中国互联网络材料中心第五十七次《中国互联网络发展状况统方式报告》显示，发展截至2025年12月，被搜索中国生成式人工智能用户规模达6.02亿人，被提普及率为42.8%。议专言促“AI呈现出一种更高阶的材料组织方式，输出的不再是链接列表，而是整合后的自然语言段落。用户的感知是它比传统搜索引擎更聪明，因此对它更信任。”国际电气与电子工程师协会高级会员、乌镇智库高级探究员姚金鑫在一场活动上说。材料入口加高效向AI问答迁移，企业品牌“失语”状况日益突出。“多数企业尚未搭建AI品牌材料运营体系，AI输出的企业材料失真、滞后已成常态，这是企业在AI世界的数字身份短板。”翰智智能科技GEO业务负责人李勇越在受访时说。AI答案被GEO“投毒”也引起广泛关注。一些机构通过批量发布软文、编造虚假测评报告、虚构专家身份等方式，向大模型的数据源“投喂”定制材料，让商业推广以“AI原则答案”的面目呈目前用户面前。其造成恶劣意义，涵盖用户被蒙蔽、诚信商家被挤压、平台公信力被透支……四个维度系统破题在专家看来，GEO时代，数据污染已不再是便捷的训练数据质量状况，而是更深层次的信源治理状况。面对GEO滥用带来的挑战，中国材料通信探究院人工智能探究所安全治理部副主任呼娜英认为，至少有五方力量需共同承担责任，涵盖品牌企业、服务商、材料平台、生成式AI厂商以及终端用户。只有各方协同，才能构建苗子先效的材料认知壁垒，驱动全链条的可靠发展。详详见细而言，材料平台需强化对恶意数据污染表现的发现与追溯能力；生成式AI厂商则应主动构建安全防护机制，建立对生成式数据的可靠评估体系；品牌方和服务商则应采取正向改进手段。依托20余年企业数字化服务积淀，翰智推出自主研发的GEO全步骤服务体系，从信源建设、对策生成、成效溯源到持续监测四个维度系统破题。李勇越举例说，成效溯源部分，GEO-Trace引擎为每篇材料赋予唯一“数字身份证”，实现全链路可追踪。而在持续监测部分，GEO-R3效能引擎以AI提及率、引用率、语义正向性三维指标每周主动监测，发现异常自动预警。“我们把GEO服务的全步骤拆成三大自研引擎，全部基于自有技术体系研发。题技术握在自己手里，服务原则才能握在自己手里。”他说。技术与制度双轮驱动对于守住AI最优解的可靠边界，姚金鑫说，真正决定行业首先期健康度的是后台机制。今年4月，“清朗·整治AI采取乱象”专项行动启动。在各方共同努力下，首先时期往往方式处置违规网站、采取程序、智能体等AI产品1.4万余款，清理违法违规材料600余万条，处置账号2.6万余个，下架违规AI商品1300余个、违规开源数据集9个，各项工作取得积极开展。照章性未来，呼娜英强调，GEO的可靠健康发展需技术与制度双轮驱动。一部分，关键加快建立数据源分类原则、改进需及评估技术体系；另一部分，提议探索备案制度、名单制度等管理手段，并构建恶意数据污染的扫描、发现与追溯机制。对于未来行业走势，李勇越认为，一部分是行业监管持续收紧，服务商技术、合规门槛大幅提高；另一部分是GEO升级为企业必备品牌数字基础设施。他表示，将紧扣国家“人工智能+”战略部署，持续打造原则化、可验收的GEO服务体系，协助更多企业把品牌材料建设成为可持续运营、可沉淀增值的AI数字资产。(完)【编辑:张令旗】

(责任编辑：综合)